July 4th, 2012

Гэльвин

Меньше времени на готовку - больше на себя

Мои соображения по поводу КампоМосовской рекламной кампании http://campomos.ru/action/ (в метро висит, могли наблюдать) Могу гнать.
Опять привет Веблену. И заодно теме про пищевое поведение.

Реклама, конечно, несет в себе не все дискурсы, а только полезные для того, чтобы что-нибудь продать. Но если бы она была совсем мимо кассы, она бы совсем не работала. Так что она с бытующими в ЦА дискурсами хотя бы коррелирует.
А в рекламе, если женщина не выступает как эротический объект или потребительница роскоши, она на кухне. Готовить - с одной стороны жизненная необходимость (если исходить из тех представлений о питании, которые мы обсуждали), с другой стороны - занятие, маркирующее гендер. И поддерживающее, мнэ, женскую гендерную идентичность.

Собственно, что сейчас происходит. В некоторых стратах потихоньку отваливается идея про строго домашнюю еду и обед из трех блюд. Если считать пиццу, суши или полуфабрикаты едой, или хотя бы ограничиваться одним несложным блюдом на трапезу, и при этом пользоваться современной кухонной техникой, убиваться с готовкой действительно не нужно.

Получается, что женщина теряет способ считать себя женщиной, по крайней мере, женщиной хорошей и правильной. Ведь она не готовит. И у нее образуется время, которое она не знает куда деть привычным способом.

КампоМосовская рекламная кампания предлагает перевести одно занятие, маркирующее женский гендер, в другое такое же - уход за собой АКА поддержание товарного вида.

Не бойтесь, женщины. Даже если вы перестанете готовить, про вас никто не скажет "не мальчик? А кто?". Вы будете заняты ПРАВИЛЬНЫМ женским делом.
Гэльвин

(no subject)

Вчера объясняла про плотность вероятности на следующем примере. Если сфотографировать трассу Формулы-1 с большой выдержкой...
Гэльвин

Кормежка и гендер

Тема "пищевое и околопищевое поведение и гендер" уже несколько раз всплывала.
Опять-таки опишу, что слышала и что видела в детстве. Эти категории могут не совпадать.

Мужчины лучше готовят мясо. И вообще мужчины лучшие повара. Но ежедневной готовкой мужчины не занимаются, только чем-нибудь особенным.

Мужчины лучше разбираются в алкоголе.

Мыть посуду и убираться после готовки - не мужское дело. Это дело детское, а если детей не обнаружено - то женское. Если мужчина все-таки моет посуду, то только когда чистая кончилась. Женщины и дети обязаны мыть посуду сразу. Если мужчина готовит, женщина на подхвате - моет посуду и подает предметы.

Накрывать на стол и убирать со стола, когда приходят гости - дело женщин и детей.

Вообще каждая женщина должна уметь готовить. И должна этим заниматься. И продукты тоже покупает женщина.

Выпечка - женское дело.

Женщины и дети любят сладкое. Мужчины любят мясо. (Кстати, наблюдала я, что в отношении сладкого расклад другой)

Домашние заготовки - женское дело. Кроме, может быть, рубки капусты на закваску.

Если блюдо готовится всей семьей (например, пельмени), мужчина все равно командует.

Предлагаю продолжать.
Гэльвин

Кормежка и гендер - хвосты

Меня приятно удивило, что сцепка пищевого и околопищевого поведения с гендером, судя по реакциям комментировавших, не очень жесткая.
Кажется, основной вопрос здесь - кто моет посуду :)

Насколько я могу сопоставить то, что мы собрали, с русскими крестьянскими традициями (с чем могу...), корень наблюдаемого следующий.

Во-первых, это рудимент существовавшего разделения труда. Мужская работа - в основном за пределами дома, она требует бОльшей физической силы. А в доме - только то, что ее требует. В остальном дом - вотчина женщины, и готовка, соответсвенно на ней.

А во-вторых, безусловно, иерархия. Женщина хуже. Женская работа для мужчины позорна (а мужская для женщины просто не подходящая, женщина с ней как бы не справляется). Быть мужчиной - это не выполнять той работы, которую можно свалить на низших членов семейной иерархии. А если выполнять - то вне общего зачета, и так, чтобы никаких сравнений с тем, как с этой работой справляются женщины, не было.